石河子大学教务处

市场营销专业

一、专业代码及专业名称

专业代码：120202

专业名称：市场营销(Marketing)

二、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型、复合型专业人才。

三、培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2.掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品(或新品牌)、开拓新区域(行业)市场的营销方案进行策划的能力；

3.具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

5.了解本学科的理论前沿及发展动态；

6.掌握文献检索，资料查询的基本方法，具有一定科学研究和实际工作能力，具有一定的批判思维能力。

四、学制与授予学位

学制：四年

授予学位：管理学学士

五、主干学科

工商管理、市场营销

六、专业核心课程

管理学、会计学基础、统计学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、现代推销与销售管理、现代广告学、国际市场营销学、商务谈判、电子商务、网络营销、物流管理、品牌管理、服务营销学、营销策划学、分销渠道管理。

七、主要专业实习

计量经济学、现代广告学、电子商务、商务谈判、市场调查与预测、现代推销与销售管理、网络营销。

八、集中实践性教学环节

会计学基础模拟实验、统计模拟实习、市场营销专业实习、企业经营决策模拟、市场营销模拟实习、市场营销专业毕业实习、市场营销专业毕业论文。

九、创新能力培养环节

《创造思维开发训练与创业管理》讲座培训(研讨课、专题课)、市场营销大赛、大学生创新创业实验计划(SRP)。

十、毕业学分要求

该专业毕业生至少修满193.5学分，其中理论136学分(理论必修学分98分、理论选修学分38分)，实践学分57.5学分(含12个综合教育学分)。